昨日，2013年融媒体时代跨平台传播与评估研讨会在美丽的云南边贸小城芒市举行，CTR央视市场研究更现场发布2013年度全国省级卫视综合评估调查结果，浙江卫视再度通过评估体系7大标准蝉联蝉联全国省级卫视亚军位置。研讨会上，中国广播电视协会中广协会副秘书长、评奖办公室主任赵德全，央视总编室市场评估部主任徐立军，浙江卫视副总监麻宝洲，中国传媒大学教授刘晓燕，凤凰网视频策划总监郝炜等平台负责列席参会并进行主题发言。
其中，副总监麻宝洲所进行的“《中国好声音》跨平台传播与经营模式”主题发言广受好评，麻宝洲以浙江卫视生动真实的“好声音”成功个例，为到场嘉宾了融媒体时代到来下的“好声音”经营优势。而在对麻宝洲的专访中，他更提出针对卫视综合评估体系打破“唯收视率”补充了“不代表放弃收视率”的概念，而此概念正好契合了本次研讨会所提出的“多维评价”融媒体时代电视节目评估方向。
多维评价
7大标准评估34个省级卫视的黄金5小时节目
去年8月，广电总局下发《关于建立广播电视节目综合评价体系的指导意见(试行)》。这两项来自政府最高主管部门的指令，均剑指被业届、学界所广泛诟病的“唯收视率论”，并从管理层面提出了推行电视节目综合评价体系的具体要求。
继2012省级卫视综合评估首度在四川九寨沟发布结果以来，进入到2013年度该评估体系已逐渐多维质化。为打破“唯收视率论”给电视节目市场带来的不良影响，CT个案集群研究部结合多年来的满意度研究经验和成果，从引导力、影响力、传播力和专业性四个维度，对栏目的社会效果、市场效果和专业品质进行综合评价，通过观众定量调查、专家调查、收视率等多维度数据评价栏目的综合表现，为电视台规范栏目管理，鼓励品牌栏目的健康发展提供客观公正的评估管理工具。中央电视台、浙江卫视、云南电视台等公众媒体均已首批启用其提供的栏目综合评价服务。
据中国广播电视协会中广协会副秘书长、评奖办公室主任赵德全现场介绍，自CTR与浙江卫视合作，中广协会成立中央委员会以来，一批由近3年来央视退离休干部组成的专家评估团队就从今年起，针对34个全国上星频道每晚18时至23时这5个黄金时间段的四类节目(新闻类节目、综艺类、社交专题类、生活资讯服务类)进行综合评估，评估更依据直接具体的7大标准全面多维度展开，其中导向性和思想性(20分)、专业性(15分)、创新性(10分)、满意度(5分)、竞争率(5分)、媒体融合度(5分)、收视率(40分)。赵德全更表示：预计明年此评估方式将从现有的每季度一次增频至2个月一次，今后在条件允许下海有望每月一次。同时，也希望通过这样的多维评估体系将电视节目“内容为王”的口号切实到实质上，使电视平台这一传统媒体优质融入到全新的融媒体时代。
现场发言
“好声音”经典个案体现跨平台传播优势
主题发言中，央视总编室市场评估部主任徐立军的发言中的特别提到了“第二季《中国好声音》1亿独家授权搜狐视频”的跨媒体传播成功案例。作为浙江卫视副总监，麻宝洲也在各方期待中上台就“《中国好声音》跨平台传播与经营模式”展开主题发言。相较其余负责人所进行的数据概念分析，拥有“好声音”这一全民关注节目的高知晓度，麻宝洲的发言令现场互动活跃。现场，麻宝洲就“井喷、双赢、标杆”三大关键词展开，以真实的“好声音”经典案例，生动体现出在2013年省级卫视井喷呈现音乐节目的态势下，浙江卫视如何应对机遇将《中国好声音》成功跨平台传播，实现电视平台与网络平台的融媒体双赢。
分析·新媒体传播印象力不容忽视
案例：宣传总监隔空骂战，推注好声音高收视
在卫视高层云集的研讨会现场，麻宝洲并未回避第二季《中国好声音》开播时与湖南卫视《快乐男声》正面遭遇的那场微信骂战。对于“好声音宣传总监陆伟挑衅快男”一事，麻宝洲现场毫不避讳地表示“我们也在事后第一时间内部开会讨论，认为陆伟确实不应该在朋友圈发这么条会有挑衅嫌疑的语言。”但之所以将此事重提，麻宝洲意在凸显新媒体的传播印象力。“当时谁也不会想到，仅是陆伟个人在微信朋友圈里发了这么一条，竟然可以获得如此轰动的公众传播力。就在平媒都已截稿的晚间，两档节目就这样在朋友圈里隔空掀起骂战。这本来是一场可以人为避免的事端，但却意外令我们发现到了当中的机遇。电视平台作为传统媒体，电视节目竟然也可在新媒体平台上发挥如此大的影响力。所以，可以说好声音正是因为这场本该避免的骂战，却意外收获了更高的收视率，这是我们预料之外的。但也因此偶然成就了这个必然的经典案例，之所以说必然，因为这正是市场的趋势与选择。新媒体崛起，电视并非就会淘汰，融媒体时代的到来正是传统媒体转型之困的最佳应对。”
总结·台网融合创造全新经营模式
案例：腾讯新闻站队失误，无奈投播广告服软
《中国好声音》的成功极影响力毋庸置疑，但对于已然收官的第二季，麻宝洲坦言他们也在终结得失。但针对本次研讨会的“融媒体时代跨平台合作”主题，麻宝洲以第二季“好声音”授权网络视频版权的前后案例总结得失。“2012年我们并未充分重视到视频版权的重要性，第一季100万的多平台网络授权几乎是半卖半送，到了2013年第二季，独家授权搜狐视频1个亿的受益令人欣喜。但我们也在总结，本来起初大家可能以为视频版权分摊就好了，没必要独家授权。但这次和搜狐视频的跨平台传播合作，除了节目制作团队的经济收益，浙江卫视也切实感受到了收视上涨的实际效果。”网络平台的融入，让第二季《中国好声音》收视不减反增，节目也创造了全新的成功经营模式。对此，麻宝洲现场总结了“好声音”台网融合模式唯一性传播；执行高标准配置；利益多元化共享的三大成功经验。以大家都关注的热点案例，将融媒体的经营优势生动凸显。发言中的尾声阶段，麻宝洲特别强调“现在想来，腾讯新闻当时发表的《快男收视完胜好声音》的报道确实让我们汲取了一些宝贵经验，最终他们特别来找我们投播广告，其实也就是节目品质的胜利。在我看来，新媒体冲击传统媒体的这5年，正好就是浙江卫视发展最快的5年，总结以往经验我们发现，节目品质的提高才是真正应对外来冲击的根本，而融媒体时代就是要各媒体平台合作传播，这已经是趋势。”
