因此对旅游来说，一，宣传很重要；二，唯一性很重要，一定要编成第一和唯一；三，繁华夜色很重要。
三、打造特色小镇的“武器库”
现在给大家介绍一下特色小镇的手法库，我一共梳理了26种，希望大家可以学到一些特色小镇的打造手法。
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产业磁极型
产业型小镇也分几种，第一种是在地资源利用型。
1)茶小镇
托地域形成特色的茶小镇，这个手法在中国很值得借鉴。因为在中国有很多种茶的地方，但真正通过种茶赚到钱的主要是福建和云南。为什么同样是种茶，浙江赚到的钱却没有福建、云南的多？因为这两个地方的茶，一个是可储藏可炒作的红茶和乌龙茶，一个是可长期做礼品收藏的普洱茶；而浙江出产的绿茶是即时消费品。不管西湖龙井多好，只要是即时消费品，农民就很难通过种地来发财。农民真的想通过种东西发财只有一种可能性，不是把农产品卖出去，而是把人请进来。
当年北京和新疆通高铁的时候，央视记者现场采访吐鲁番的老农民，新疆和北京通高铁是不是特别高兴？是。是不是葡萄干能卖到北京去？老农民说你是啥脑子啊？你忘了一个事，高铁不是运货的，高铁是运人的。葡萄干早就卖到北京去了，也没赚多少钱。我们现在是盼着把北京人“骗”到吐鲁番来，这比卖一年的葡萄干都划算。这个老爷子虽然说的有些调皮，但他说的理对吗？没错。一定要把人给请进来，只有请进来在这里面消费的余地才能大得多的多。
举个例子，日本的宇治市打造了“茶小镇”。中国产茶的地方没有一个像宇治做的那么好。他们做“宇治玉露”，是保留的中国唐代的茶道。如果你觉得日本茶道很难喝，说明你不喜欢唐朝的茶道。在唐朝，茶写作“荼”，是拿一个茶饼烤一烤，磨成粉后加盐、大料，有的时候还加葱姜蒜。现在唐代的茶道只在西藏和日本保留下来。
在宇治，首先，把茶的品牌打响，用茶带动旅游产品，注重包装设计、小包装。其次，把茶田种的很漂亮，邀请景观设计师帮助设计茶田。种得好不好不重要，好不好拍照更重要。这里会做很多茶主题展，将制茶过程全部做一个展示，并且有很多老爷子教你茶道。在旅游中老爷子是很重要的东西，同样的事他去干，技术含量就不一样了。茶可以吃吗？可以吃。在茶经里面有明确记载，“诸药为各病之药，茶为万病之药”，茶是什么病都治。茶不仅可以做茶叶天妇罗、茶叶荞麦面，还可以做成茶米酒以及抹茶。
小镇的仪式感很重要，现代生活中太缺乏仪式感了，仪式感是让人觉得非常重要的事。曾经我深究过一个事，为什么在国外的日餐比中餐贵这么多？日本对这方面的解释，中餐的仪式感远没有日餐那么强。中餐一下子就端上来四盘子。但日餐是一道一道上来，显得很有档次。这个小镇做了一个茶祭，叫“三汲水式”，非常高逼格。一点金属不能碰，桶需要是木桶，烧的是碳火，装陶瓷碗。看他表演一个半小时，非常具有仪式感。
另外一定要重视三件事。第一，卡通形象是现在非常重要的一件事。只要做小镇有一个必选动作，那就是做卡通形象。这是非常适合现代传播的。我举一个例子，熊本县是没有熊的，后来找了极其有名的编剧小山薰堂给他们设计了熊本熊。前年熊本地震，熊本熊第一时间发Twitter：我受伤了。后来少男少女们赶紧捐钱，捐了36万块钱给熊本熊。这事说明，熊本熊策划得很成功。第二，美女是非常重要的。这些采茶女是按照模特的标准挑的，服装是服装设计师设计的，动作都是舞蹈老师设计的——采得到采不到不重要，动作一定要漂亮。第三再加上老先生的历史感，就是非常好的传播要素。
总之，卡通形象代表活泼气氛，美女做魅力代言，老爷子做精神象征。宇治打造茶小镇，其实很像咱们的朋友圈：你的朋友圈要热首先需要一个大师坐镇，他不需要发很多东西，但要有精神高度。其次要有一个女神，大家都想和她聊天。第三要有一个卡通形象，就是发很多帖子的人。如果你的朋友圈有这三类人，再加上有个土豪发红包，就极其完美了。这个逻辑和做小镇是非常像的。
2)中草药小镇
中国现在的中草药推广方法是非常有问题的。我们现在与其把中草药推到国外去，不如保住每年国内流失的这些客户——因为现在的80后、90后越来越不吃中草药。我给大家推荐一个案例，台湾昆仑药用植物园，在台湾桃园市，主要面向台北人。在这里，它做了一个全息的养生体验，很用心地逐渐降低你对中草药的排斥，让你开始对中草药越来越有兴趣。
首先，它会告诉你这是一种文化现象，有很多老中医在这里。然后，它会告诉你，即使你不爱吃药，你能不能在这儿吃饭。因为中草药有很多是药食同源的。它让你吃各种各样中草药制成的食物，并且把食物设计得很时尚，让你能够接受。
接着，你先不接受吃药的话能不能先接受理疗，比如自制药浴中草药包，让你知道中药绝对是个好东西。另外，在这里做很多类型的休养。并且，更重要的是，面对孩子做很多推广。让孩子们认识各种草药，比如知道艾蒿是怎么回事；带领孩子们认识中医，并且让孩子们亲身体验很多东西，比如自己采药做香囊。通过这种面向孩子的体验，使孩子们从小对中医中药有概念。
最后总结一句，为什么要对孩子们推广中医中药？中医和西医的最大区别，不是“标”和“本”的问题。简单地说，西医治的是人的病，中医治的是病的人。它是根据你的整体进行调理。我到现在很感激父母，我们家三兄弟从小得感冒都吃中药，虽然慢，但是导致我们三兄弟肠胃功能都特别好。它至少是不伤肝不伤胃的，是值得推广的。如果有些地方能把中草药推起来，我相信有很多父母会很感激。
3)青蛙小镇
青蛙小镇告诉我们，任何看上去没有资源的区域，只要你仔细寻找，总会找到可以利用的资源。
以青蛙小镇为例，青蛙小镇所在的南投桃米村，曾经这里是最穷的村子之一。后来赶上921大地震，大地震以后反而回来一批人，帮助家乡搞重建。其中新故乡文教基金会董事长廖嘉展搬来了坂茂的纸教堂，此后很多人来这里参观拍照。
他就开始琢磨，如果小村子有这么一个纸教堂就会来这么多人，那么再多打造几个景点，岂不是来的人更多？本着这样的逻辑，他请来了一批专家做调查。经调查发现，“这个地方接近日月潭，台湾游客都不知道这个地方，要人文没人文，要历史没历史，要风景没风景，只有青蛙最多”。其中有一个最特别的品种——黑蒙西式小雨蛙。因此，桃米村就把青蛙当老板，打造了全台第一个青蛙观光特色社区，并找了一批卡通专家把所有青蛙找出来，画成各种卡通形象，而且给青蛙配了非常酷的名字叫“忍者黑蒙”。
现在城里的孩子最缺什么知识最不缺什么知识？最不缺用电脑的知识。IPAD没有说明书，小孩一会儿就会用。我儿子上英语班，上星期看了一个动画片《小蝌蚪找妈妈》，集体晕菜，没有任何人看清楚小蝌蚪和妈妈的关系。现在城里的孩子都有自然缺失症。
这个事情做好了，孩子会最爱去。我儿子和老婆去了桃米村，这里各种东西都是青蛙做的，甚至民宿也叫蛙堡。我儿子回来说假青蛙看了600多只，真青蛙看到4只，但还是很满意。有青蛙的地方一定有水，做了很多让孩子们折腾的地方，一窝小孩一起玩水。还用本地的材料快速搭桥过去。这个桥造价很低快速搭建，但是缺点是过不了很多人而且容易坏，但是对于小城镇旅游来说不是缺点，本来就没有太多人，如果坏了，那就再修一个。我儿子加了当地的APP，等桥要修的时候，我儿子收到一个信息，明天要不要做一个小桥梁工程师，一起来搭桥？我儿子就嚷着要去台湾。我说不能为了这个去台湾。第二天我儿子开始掉眼泪，因为这帮人在现场直播修桥，还可以把名字刻到桥上。我后来答应他，下次搭桥一定带他去，现在估计又快到了。他们牢牢抓住了这批人，而且做了新故乡见学园区，根据实际所见的事物进行学习并进行体会，这就是桃米村的见学。
所以一个地方抓住了一种资源就可以把它放的很大，桃米村就告诉了我们这个逻辑。
4)温泉小镇
我们是一个温泉资源非常丰富的国家，所以温泉小镇是非常值得做的。但第一，要做好定位。泡温泉的主力人群是25岁到45岁还是45岁到65岁？我们做市场定位往往有一个感觉，谁需要谁就是主力人群，其实是谁肯支付才是主力人群。65岁以上的老人，像我爸妈当然需要泡温泉。上次我带着他们去了牛驼，我妈入池之前问多少钱？我说688。我妈就说我是败家子，泡温泉又不能当饭吃。其实真正泡温泉的，25岁到45岁尤其女性占了相当重要的比例。我媳妇经常组织“闺蜜团”泡温泉，每次泡完就问我说她的皮肤是不是好了一点。这叫美颜汤。
第二，要把温泉做出多元化。一个人在温泉里泡温泉最多能泡多长时间？半小时。半小时以后怎么办？泡完就没事干了。每个温泉小镇都应该有一个温泉街，在这里人们全部穿的是浴衣，这种温泉街只要一车中国游客停下来，40分钟以后满大街就都是浴衣了。温泉街的打造宁肯窄一点不要宽一点，宁肯短一点不要长一点，撒进去几个人就看着很热闹，这是制造人气的好方法。重要的是要把温泉写在脸上，做温泉旅游，哪怕烧上一锅热水也要把这个东西弄得咕咚咕咚冒着热气。“看见”这个事特别重要。做温泉，讲解很重要。
台湾有一个北投温泉，我有一次去北投温泉博物馆，先从镭的放射性给你讲起，讲的相当到位。咱们的温泉，还有一个很大的问题，就是抓不着随机客户。我们的温泉立足于全脱了才能下去泡，咱们自驾游要是男的没问题。大家一定要记住女人和男人不同，不是洗洗就能泡温泉的。女人泡温泉“外墙涂料”（化妆品）要带好几道。所以日本的足汤、手汤、颜汤，让你能够随时去体会温泉的乐趣，不用全脱也能泡。同时要把温泉生活多元化，上面吃着温泉拉面，下面泡着脚，旁边还有温泉鸡蛋，这叫“上热热下热热”。这是温泉小镇能够做起来的原因。
第二类是传统产业提升型。
5)精工小镇
当传统产业引入创新元素的时候，我们是可以做出一些现代化特色小镇的，特别是精工小镇，这个逻辑以后可能会变得越来越重要。精工小镇，其实是工匠精神的体现。精工小镇最主要的出产不是产品而是人才。中国现在更缺的不是大学生，而是技校生。中国非常缺高档蓝领，那些有着高级技工证书的工人，他们更是人才。以德国为例，德国四分之一的人读大学，四分之三的人读技校。而瑞士教育学的创始人裴斯泰洛奇，他认为教育很重要的是要促进人的头脑、心灵和双手。双手在咱们的教育中是不涉及的。人其实分两类，一类心灵手不巧，还有一类心不灵手巧。心灵手不巧读大学；心不灵手巧学技校；心灵手巧应该做一些高收入的行业，比如外科医生。
我们现在有一个节目叫“大国工匠”，包括长征五号上天的时候专门讲了长征五号点焊工艺。中国应该有一系列短小精悍的精工小镇。精工小镇中非常重要的逻辑是职业培训，没有好的职业学校是不可能有精工小镇。国外的精工小镇中的职业学校采取“双元制、双师制”。双元制是指一半在学校读书、一半在工厂实习；双师制是指在学校有一个老师、还要按照行业规矩去拜师，仪式感越强，越显得这个行业有技术含量。
所以在德国和瑞士出现了一系列精工小镇，其中典型代表是瑞士的拉绍德封。
瑞士以前是非常非常穷的，穷到瑞士人只能去当雇佣兵。曾经路易十四收到瑞士雇佣兵收费的信函，说道：“我们给雇佣兵支付的钱已经足够修一条从巴黎到巴塞尔的运河了。”而瑞士大使立刻回应道：“瑞士雇佣兵为你们流的鲜血足以填满这条运河。”后来瑞士找到了办法，用最少的原料、最小的占地、最灵巧的双手制造附加值最高的东西，就是手表制造。
瑞士的手表现在做到什么地步了呢，可以把万年历手工刻到机械表当中。精工小镇一定要体现精工的特点。不像其他欧洲小镇，只有拉绍德封的空间肌理是排排坐，因为这样有利于阳光照射到工坊，方便制造手表，也方便运输。拉绍德封还做了国际钟表博物馆和职业教育中心。这里赚钱不是赚游客买表的钱，而是培训出的制表人才是世界上最优秀的，所以吸引了很多人来这里学手艺。
这就是精工小镇的逻辑，我再强调一遍，精工小镇主要是培养人才。
