每个地方的人适合干什么是一定的，德国特别严谨，意大利人的色彩感特别好。每个民族都有自己擅长的东西。意大利有很多的传统手工艺可以提升内涵达到发展小镇的目的，穆拉诺小镇就是非常典型的案例。
当时穆拉诺小镇受经济危机影响，玻璃制造业遭受重创。后来通过艺术再造和旅游提升重振当时玻璃制造业的辉煌。他们玻璃烧的极其漂亮，每个颜色都是非常漂亮的，血红玻璃堪称意大利的国宝，含钴，色彩特别漂亮。
很重要的一点，他们做的东西非常适合做旅游产品。旅游产品的携带是一个问题，哪怕贵一点小一点能携带就能买，整个大东西的话消费者买不了。另外，他们的工艺展示做的非常到位，镂雕的玻璃制品漂亮得不得了。到意大利一定要去看看玻璃小镇。这个地区需要乘船过去，堪称彩色版的威尼斯，这里把大量的玻璃用到小镇中，所以很适合拍照。
工匠，在日本有一个称呼叫人间国宝。日本的人间国宝有专门的证书，现在还有122位人间国宝。换言之，非物质文化传承人不见得是人间国宝，其中最优秀的那批才叫做人间国宝。意大利也是这样。很多工匠在小镇里做玻璃，但是要向他们买，当时说不卖，因为这个是给巴拿马皇家做的，那个是给英国皇家做的。那天我们觉得很遗憾，我还在感叹只富不贵是不行的。等到临上船的时候，有一个意大利人兴高采烈地说，你们这群人太幸运了！我们今天说服了大师，有一袋子是他做的二等品，愿意拿出来——有20个瓶子，卖给船上的40个人。我当时没抢上觉得非常遗憾。这就是参观过程中的心理效应。
在小镇旅游中有两个招非常有效。第一招，看贵的东西卖便宜的东西，让你觉得性价比极高。第二招，叫冲抵消费。我们在看台湾心之芳庭的时候，门票不收你的钱，还送你200新台币的消费抵用券。我自己这么忙的人去看熏衣草，就因为有两百块钱的抵用券。结果找了十几分钟，两百新台币折合人民币40块钱。我这么忙干这个活儿？我当时就这么干。每个人都有一个逻辑叫“损失厌恶”：只要我花了钱，我就一定把这个钱花掉。这是做特色小镇非常有效的一招——小镇里面缺人，查查周围有没有大学。只要有大学就发消费券：男孩发一百，女孩发两百，身材好的发四百……晚上8：30以后可以来消费。通过消费券能让小镇快速聚集人气。
7)户外小镇
这种小镇是十分值得做的。因为未来中国经济的新常态，就是从“衣食住行”转化到“吃喝玩乐”。什么叫做经济的新常态？经济增速降低是表现而不是原因。真正的原因是从2012年开始，中国的经济量级，从发展中国家转向了中等发达国家。发展中国家的经济很简单——需求确定。当年咱们国家回笼货币最简单有效的一招就是进一批日本彩电，进来了日本彩电大家一定买，还不见得能买得到。但是现在问大家你们家还缺什么？大家只会回答，缺钱！每次我只要问这个问题，所有回答的人思考15秒钟后回答，缺钱。缺钱意味着基本的需求满足了。发展中国家很简单，就是八个字——发展经济、保障供给。
现在中国的主要矛盾已经不再是人民日益增长的物质文化生活需求同相对落后生产力之间的矛盾，现在想要什么就能有什么。新常态难的是创造需求，创造需求就是现在的供给侧改革。所谓供给侧改革就是给一个吃饱饭的人做点儿甜品，想方设法让他还想吃点什么，通过有效供给拉动本来不存在的需求。在发达国家，人的钱主要花在“玩”上。美国人在衣食住行上花的钱并不多，但滑雪要用最好的滑雪板，打猎要用最好的猎枪，所以户外装备和户外活动都是非常重要的。
现在玩户外的人越来越多，户外有两件事情特别重要：
一是，户外装备。玩户外装备特别重要。户外装备贵吗？贵！而且没有上限！当年我曾经玩过登山。2006年的时候，我买过一把德国生产的冰镐，还买过能在岩石上打上钉子的射钉枪，钉子可以楔进石头中，保证钉钩不动。所有的这些装备，在那个时候就已经是千元级别的了。可以说，买户外装备的消费心理和买普通消费品的心理是不一样的。毕竟户外装备是和你能否生存下来相关的。谁会和自己的生命讨价还价？而且买装备的人比真正玩户外的人多。
还要提醒大家的是，户外装备具有很强的在地性。不是说东北搞了户外小镇西南就不要搞、不能搞了。不是这回事！东北的帐篷是为了保温的，西南是为了散热。另外户外装备还是高科技产品。户外装备穿的衣服和特战部队穿的衣服是一样的；寒带军服和亚热带军服还有热带军服是不一样的。这是一个很大的产业，因此很多户外装备要进中国。
二是，做户外装备的地方往往不是大城市。美国户外装备的研发销售的最大地方不在纽约、洛杉矶，而是在距离玩户外比较近的地方——盐湖城。有一个很重要的前提是“中试”。比如说在张家口做户外小镇就非常合适，在这里面研制好了直接去滑雪，美国就在科罗拉多州、犹他州出现了很多户外装备小镇。
非常典型的例子就是中国宁波附近的小镇宁海，这里是“步道振兴经济的典范”。宁海位于浙江省东南沿海。其实浙江不缺山，但宁海是第一个这么做的。宁海县依据自身山地特色，从2009年开始打造了500公里长的健身步道，把所有能串联的资源都串联起来，将其打造为第一条国家级步道；并举办了“千里走宁海”的活动。这个“全国只此一家”的户外活动已经成为宁海的新名片。其实早在2010年，张朝阳就曾来此体验登山徒步。他的到来一下子打响了宁海的知名度，使其成为小有名气的户外旅游地。
近些年，宁海结合山地，以步道经济为源头，做起了户外体验、户外装备生产及销售等户外相关产业，成为了中国运动道之乡、中国手电筒生产基地。在宁海还有一个典型产业转型的例子——爱路客，国内领先高端户外炊具品牌。这家公司以前的名字相当土，叫金波金属制品有限公司。以前生产铝壶，因为效益不好，转做户外炊具，转型后利润一下子增加。现在爱路客公司已经是户外炊具行业的知名企业。其实生产铝壶比户外炊具技术含量一点都不差。毕竟铝壶每天都要用，而户外炊具一年最多就用一次，但户外炊具的利润要高得多。所以户外小镇这个事大家一定要重视。
8)医养小镇
在中国医养小镇更值得做的。大家要注意，人只要活到一定程度，医和养要比吃饭花的钱更多。令中年男人激动的话不是一个美女说我爱你，而是主治医生说经确诊你的肿瘤是良性的。人最喜欢花的钱不是增加幸福，而是减轻痛苦。
养里面有一个重要的学科叫“气候医疗学”。这个学科在1983年由中国的夏廉博博士带人成立，叫气候医疗协会，专门研究气候疗法。女排训练基地为什么在海埂？因为那里供氧量不足，人的弹跳、耐力、反应都会下降。但是通过适应训练，当人的弹跳、耐力恢复到正常，再放到富氧环境中，表现力就会翻番。还有，森林疗法，森呼吸——日本有注册的森林理疗师，领着你到森林里呼吸。森林里除了有大量的芳香烃，还有对运动恢复特别有效的松节油。再比如，水岸疗法。86版《西游记》中饰演沙僧的闫怀礼老师，1993年不幸得了绝症——肺部纤维化，一般只能活三到五年。医生说唯一的办法就是搬到水边去，每天呼吸湿润空气来滋润蜂窝状的肺。于是闫老师干脆在昆玉河边买了房子住进去，每天坚持散步，不到晚上很晚绝不回来，一直坚持了15年，到2009年才去世。他创造了这个病的奇迹，比一般病人多活了五倍。中国以后购买健康的人会越来越多。
在一个小镇里面要想做出来比大城市更好的大型综合医院没有可能，但有可能做出比大城市更好的大型专科医院。这些专科不是急症，而是肿瘤、眼科这些需要疗养的。往往大城市不适合癌症之类的康复。因为大城市对健康的压迫感很强，看到别人身体都很好只有自己不好的心情会影响康复。
医养小镇用环境给人治病。每个医养小镇都有一个医院吸引核、一个休养聚集区和一个产业延伸环。最典型的就是日本静冈。这个地方背靠富士山面向大海，环境非常好。首先，这里的核心是一个癌症中心病院。其次，静冈构筑了一个“休养套餐”，简单的说就是将非传统医疗全部集中在一起。这里有各种特殊的疗法，包含了温泉疗法、水岸疗法、园艺疗法、气候疗法，甚至还有宠物疗法。例如，治疗自闭症最有效的动物是马，维护老年人最有效的动物是狗。再次，根据产业可以延伸到各种病和药的临床医学，而且很多的测试环节是可以搬到小镇来的。因为这里可以聚集一批心甘情愿的测试者，你拿一种治疗新药，马上就会有人愿意去测试。
现在中国有很多地方的资源用的很可惜。在吉安有大量竹子，四川有个非常漂亮的地方叫蜀南竹海，我们的卖法是做摄影基地。你到蜀南竹海摄影顶多半天；但如果开发成在竹林里打坐、在竹林里练瑜伽来调养心肺功能，你要至少待上半个月的，而且你待半个月之后身体一定会变好。其实不是因为环境好，而是因为你闲了半个月。医养小镇是一个非常赚钱的方式，现在发达国家也有了很多类似的例子。
9)禅修小镇
我之所以讲禅修小镇是因为各位拿到的地中有很多是带宗教资源的。大家一定记住，不要把宗教资源打造成宗教中心。我们这届政府上台之后，对宗教的管控严格了许多，这件事是非常对的。我们有信仰宗教的自由，但没有传播宗教的自由。而且现在强调共产党党员不能信教。在这种情况下，不要打造宗教中心。禅修小镇，真正应该做的是去宗教化。瑜伽有宗教背景吗？当然有，它是印度教的修行方式。中国练瑜伽的有要求你信印度教吗？没有。在中国有瑜伽执照的共有八万四千人，国家是不会去干涉大家练瑜伽的，因为我们把瑜伽完全变成健身活动的一种。佛教是不可以随便传播的，但是吃素餐、断食修行是可以；道教是不可以随便传播的，但是太极拳是可以推广的。不要讲形而上的东西，要讲形而下的东西。
我给你们介绍一个案例，无锡的拈花湾小镇。这个小镇做的是“青青翠竹，尽是法身，郁郁黄花，无非般若”，很有禅机。禅修小镇的精舍，里面可以做的很有禅意，能够抄经、打坐、参禅，吃禅食，这个东西很赚钱。因为来这里的人不光兜里有钱，心里还有事。来到这儿不光出钱还要捐钱，更重要的是这里服务成本极低。早上起来被子谁给你叠？自己叠。在这里不光要叠被子，还要干活儿打扫卫生，这才叫修行。而且每天吃的饭菜都是自己煮，是最简单最便宜的饭菜。
禅修小镇上还可以安排很多插花活动。因为一般一对夫妻来，如果只有一个人是要修行，另外一个人便可以学一些插花。有信仰的人和没信仰的人都能各得其所，也能在小镇待更长时间。
10)科创小镇
“大众创业、万众创新”的时代之下，科创小镇一定会是特色小镇的主要类型之一。政府号召大众创业、万众创新的时代背景下，大众创业要比万众创新难。创新容易，但创业需要把创新做成一个能赚钱的企业，这是非常难的。这样往往你会发现，一个人创新能力最强的时间，往往创业能力不强；但创业能力强后，就失去了创新的能力。所以我想说，一个创新区一定要把可以甄别技术、认识渠道的人，和搞发明但阅历不够、渠道不够的人放在一起。科创小镇不是教创业的人如何去创新，而是教创新的人如何去创业。
科创小镇的关键是“弱关系”。我们现在搞大众创业、万众创新的时候，很多人都认为，一群年轻人胡打乱闹能成功吗？这个逻辑不对。首先，今天的科学家和以前的科学家不一样，我们小时候崇拜的陈景润那种人是两耳不闻窗外事、一心只读圣贤书的人。现在的教授白天讲情怀，晚上讲情调。其次，这些人只有了解生活，才能为你的生活搞出创新来。比如说，美图秀秀有什么技术含量吗？但是美图秀秀就是一个很成功的创业。老外都开始使用美图秀秀，它洞悉了女人爱美的心理而已。
而且在创业中，往往能帮上你忙的都是一些不太熟的人。所以80后90后搞创业很强是因为他们的交往方式强调认识更多的人。而像我这种65年出生的，更强调深交而不是广交。越是浅交越容易创业，因为更多的人可以给你提供不同的渠道。
所以要鼓励年轻人形成“弱关系”。我去硅谷的经历终身难忘。七个人等星巴克咖啡，立即掏出名片交换，完了拿到手里装起来。我说你们怎么不互相介绍？你猜他们怎么说？在硅谷哪儿有时间互相介绍？只要在硅谷混一天，拿不到260张名片这天就算白混。拿完名片干什么？录入。该发微信发微信，该
