俯瞰“看见九寨”文旅综合体。（图片由九旅集团提供）
古老的九寨沟神话，穿越时空徐徐展开，屏幕上的春夏秋冬交替变幻，在光影四季中，“看见九寨·魔幻现实情景体验戏剧”拉开帷幕，引出一段关于爱的内心叩问……
6月30日，“看见九寨·魔幻现实情景体验戏剧”将在四川省阿坝州九寨沟县举行品牌发布会，由九寨沟旅游集团有限责任公司（以下简称“九旅集团”）匠心打造的“看见九寨”项目将惊艳亮相。
九寨沟坐拥彩池、雪山、峡谷、森林等丰富的自然资源，在文旅融合发展的背景下，如何盘活这些珍贵资源，打破旅游只看山水的困境？近年来，九旅集团创造性进行文旅产品内容研发，从深挖人文底蕴入手，让“九寨故事”散发出新魅力，饱含更丰富的人文温度，同时提供全方位旅游服务，将吃、住、游、购、娱等旅游体验融为一体，在换下九寨沟传统旅游标签的同时，能有效满足游客多元游玩和消费需求，创造出兼具“文化味”和“个性化”的旅游新风尚。
如今，即将启幕的“看见九寨”正式发出邀请：旅游到九寨沟，这里风景独好。
九年磨一剑
在“看见九寨”体验山水旅游新魅力
从成都翻越岷山而来，顺着白水河一路而下来到漳扎镇，一座全新文旅黄金地标——“看见九寨”文旅综合体映入眼帘。
这座由九旅集团历时9年匠心打造的文旅综合体总投资5亿元，即将全面建成运营。在约2万平方米的“看见九寨”项目空间里，藏着无限惊喜，旅游体验宛若拆盲盒。作为九旅集团总经理，廖青扎根九寨沟多年，这里已经成为她的第二故乡。她熟悉这里的山川河流、人文风情，常年的探索与深耕，让她对文旅项目打造有着独特的思考，最终实现从0到1的转换。她介绍说，“看见九寨”在规划建设之初，就希望打造出一个有别于传统文旅业态的独特项目——以“看见”为主题，着重提炼九寨沟的山水、春夏秋冬，以及梦幻五彩意境，为游客打造一个具有全新气质和内涵的九寨沟生活体验中心。
在这里，除了能观赏到新意十足的“看见九寨·魔幻现实情景体验戏剧”，还能体验独自醒来艺术馆、九寨时光图书馆、印峰·270雪山生活体验餐厅等创意空间。这些创意空间的艺术气质显著，个性十足，打破了传统九寨沟只有山水的旅游标签，散发出青春、活力、温情、艺术的气质。
山与水同频共振，现代与传统浑然相融——“看见九寨”着眼于国际范、中国风、巴蜀韵、九寨情，对标一流文旅项目，依托“生态”“人文”两大核心元素，向游客讲述文旅项目背后的初心，彰显九寨沟旅游新魅力。
“九年磨一剑”。廖青介绍，“看见九寨”项目从2014年开始策划，经历了2017年“8·8”九寨沟地震，以及新冠肺炎疫情等影响。项目规划设计方案多次调整，内容从最初的九寨沟情景互动体验项目，不断扩充完善，2022年推动整体项目体验升级，业态从情景互动体验，延展到餐饮、小酒馆、图书馆、艺术馆等，成为游览九寨沟的序曲和体验乡愁的重要载体。
匠心独具
打造九寨沟文旅新名片
美丽的九寨沟有很多美丽的传说，这些传说为人们了解九寨沟提供了丰富的素材。九寨沟有重重山峦和茂密森林，有108个清澈的海子和奔涌的飞瀑，还有各种鸟类和珍禽，站在九寨沟的任何一个地方，你都可以欣赏到一幅优美的图画。
面对多姿多彩的自然风情和人文地理，如何以国际化视野，打造一个具有全新气质的文旅项目？九旅集团经过反复斟酌，最终着眼于国际范、中国风、巴蜀韵、九寨情来进行打造。“长期以来，不少人对九寨沟有一个误解，认为来这里旅游就是看山水，体验民族风。”廖青介绍，对于九寨沟这样的风景胜地，传统开发思路是打造茶馆、民宿、私房菜等业态，但这样无法真正讲好“九寨故事”。
“事实上，九寨沟具有独特的自然风景与历史文化，这决定了它与其他地方不同的‘调性’，可以是热烈的，也可以是内敛的；可以是传统的，也可以是现代的；更重要的是，它是多元的。”基于这样的认识，廖青和团队希望展现出不一样的九寨沟新风貌——以九寨沟神话故事为蓝本，创作演出剧本，并多次打磨，最终创作出“看见九寨·魔幻现实情景体验戏剧”。
一个景区没有主题IP体验项目，就犹如失去了文化的灵魂。九旅集团深刻认识到，打造景区文旅业态体验项目，要做到不可复制性，要通过走IP品牌化、内容独创化的路径来实现。所以“看见九寨·魔幻现实情景体验戏剧”从定位到IP策划、传播，整个规划设计围绕着九寨沟文化符号，打造出国内少有的以九寨沟神话故事为IP的魔幻现实情境体验戏剧，在美学设计与新媒体技术的共同作用下，将观众带入一个传说中的九寨沟神话世界。在这里，观众可以身临其境体验到九寨沟万年前的水下世界，看水母环游在身边；还可登高遥望，从高空俯瞰九寨沟五彩斑斓而又波澜壮阔的全景。
据了解，全新打造的魔幻现实情景体验戏剧将在九寨·情景互动体验中心上演。为了达到最佳演绎效果，九旅集团请来专业技术团队和策划团队，将旅游景区广泛采用的“实景演出”升级为“实境演出”，将故事场景打造成实景，每一幕都以九寨沟自然环境和神话情景为依托，并融入裸眼3D、全息、空间成像等多媒体技术。从现代空间推门而入，仿若穿越时空，一个万年前的九寨沟神话故事和游客迎面相撞。在这个壁立千仞的空间，九寨沟的四季、九寨沟的山水，随着游客步移景异。富有民族特色和现代表达的歌舞，将带给游客身临其境的参与感。“在这里，游客还可以和舞者一起，在这个神秘的空间共舞，释放自我。”廖青说。
通过深挖九寨沟文化特色，以创意手法打造“看见九寨·魔幻现实情景体验戏剧”，根据不同的故事构成多个剧情，结合业态设计了多个互动环节，游客可以按故事主线，开启不一样的九寨沟之旅。“通过这一新打造的IP，游客在视觉、味觉、触觉等多种感官上都会沉浸在故事场景中，仿佛成为故事中的角色。”廖青说。
在产品打造和业态导入中，九旅集团坚持与九寨沟的“文化本底”相匹配，打造富有现代气息的图书馆、艺术馆等空间，填补了九寨沟缺乏高品质文化艺术场所的空白，这些空间不仅设有阅读专区等，还将不定期举办各类现场活动和艺术展，让艺术春雨浸润人心。
“阳春白雪”的发展思路，会不会导致“曲高和寡”？廖青并不担忧。她认为，九寨沟文旅融合发展，不应走大众消费的老路，“希望通过我们的努力，将九寨沟本底文化放大，成为有别于其他地方的金字招牌，使‘看见九寨’成为九寨沟文旅发展的新名片。”
打造“心灵治愈地”
把诗意还给生活
高峡彩池碧波荡漾，雪山峭壁高耸入云。九寨沟地处青藏高原向四川盆地过渡地带，具有复杂的地质地貌，形成了美丽典雅的群湖、奔泻湍急的溪流、飞珠溅玉的瀑群、古穆幽深的林莽、连绵起伏的雪峰。
人们走进九寨沟，在欣赏山水之外，还能在“看见九寨”这座新生的文旅综合体里，找到生活本真的色彩，在慢时光里舒展身心。
据了解，“看见九寨”文旅综合体内设有10余个空间，用不同的色彩、不同的科技表现手法，表达出不同的舒缓风格，着眼于身心的“治愈”。比如，独自醒来艺术馆，在空间设计上，舍弃了传统方正的形式，以弧形和曲线的运用，将空间切割出曼妙的形态，显得轻盈灵动；在灯光选择上，浅黄的柔色，增添了温柔气息。九寨时光图书馆以白色调为主，纯粹洁净，层层书架上，不同主题的书籍有序摆放，步入其中，仿若清风徐来，让人能快速安静下来。值得一提的是，在小酒馆和艺术馆连接处，弧形的楼梯蜿蜒而上，体现出向上的力量，中间生长着一棵蔷薇树。“这棵树原本我们以为它枯萎了，没想到后来又活了过来。”拾级而上，可以看见点点新绿在枝头生发。“枯木逢春的设计，也传达出我们的一种期望，希望游客能从中感受到一种精神和力量，永远不要丧失对生活的热情和希望。”
在设计中，廖青和团队采用做减法的方式，给空间留白，让人能在宽敞、纯粹的空间放飞思绪。不少细节处，蕴藏着人文温度，如顶楼的印峰·270雪山生活体验餐厅，就体现了与自然相融的设计。餐厅设计尽显艺术气质，暖黄色的灯光和清晨柔美的天色相互映衬，营造出一种温暖感。在这里可以迎着山风，看雪山，看日升月落，感受霞光的变化。餐厅里的一座一椅，不仅富有设计美感，还结合人体工学，为游客提供更为舒适的用餐体验。在这里，可以品尝到粤菜、川菜、湘菜等菜系，在小口慢品中，尽享慢生活的有滋有味。
“当你想要生活的那一刻，火花就已经被点燃。”在廖青看来，身处这个时代，丰富多彩的文化成果不断滋养着人们的精神生活，“我们的每一个项目，首先要唤醒参与者的内心世界，不为治愈而是为了唤醒，这也许就是旅游给予我们的意义。”她表示，希望游客进入这里，能感受到一种高品质的生活格调，在触手可及的诗意中，回归生活本真。
未来，在坚持“文化 科技”发展的基础上，九旅集团将深入贯彻落实文化强国战略部署，推动文化和旅游融合发展，匠心打造“美丽九寨”系列项目。同时，九旅集团将继续植根于中华优秀传统文化沃土，讲好中国故事，持续打造高品质的文旅融合精品，为推动文旅融合高质量发展贡献力量。
