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中国经济网北京8月24日讯全新的舞台、炫丽的视觉效果、富有藏羌文化特色的歌舞，四川首部以高科技为主打的大型实景演出《九寨千古情》自2014年5月1日起每晚都会在九寨沟县上演。每天三场，仍一票难求，折射出九寨沟演艺产业的繁荣。但是，发展并非一帆风顺，在20多年的时间里，作为国家文化产业示范基地之一的九寨沟演艺产业群经历了发展阵痛，正在积极地寻找蜕变之路。
演出同质化：是资金问题还是经营观念问题？
九寨沟具有发展旅游演艺产业的天然优势。据九寨沟县文广新局副局长王毅介绍，自1994年九寨沟演艺产业开始起步，最高峰时曾有11家营业性演出团体集中在九寨沟沟口10公里范围内，造就了容中尔甲、蒲巴甲、“高原红”女子乐队等一批全国知名歌手和组合。但是，随着演出市场的逐渐饱和，加上演出质量不高、同质化现象严重，一些实力不济的小型演艺团体相继被市场淘汰，如今只剩6家演艺场所在运营，行业发展遭遇瓶颈。
在王毅看来，当地演艺企业规模小，除了缺乏资金的原因外，更重要的是企业经营的观念问题。一些演出团体目光紧盯短期经济利益，为了争取更多的游客和占有更多的市场份额，搞低价竞争，不但扰乱了市场秩序，还使得当地的演艺资源难以整合，无法实现“抱团取暖”。
面对这种情况，政府部门最早采取“政府主导”的形式，通过限价、统一销售门票等措施来保证演艺市场的健康运行。但这同时也导致了演艺市场创新动力的减弱，以及节目同质化现象的加重。因此，当地政府及时调整了策略，变“主导”为“引导”，不再直接插手和干预演艺企业正常的经营活动，演艺团体可以根据市场的需要自行决定每天的演出票价和演出场次，每年开业前到物价部门进行价格申报备案即可。在业内人士看来，此举大大激发了演艺市场内部发展的活力。
2014年，依托九寨旅游的热潮，九寨演艺市场迎来了前所未有的“旺季”。据中国经济网文化产业频道记者了解，2014年，九寨沟县全年旅游演艺市场共接待游客109.3万人次，同比增长60，实现产值1.69亿元，同比增长65。
宋城演艺：是吃小鱼的“大鱼”还是搅动市场的“鲶鱼”？
《九寨千古情》晚上九点场仍座无虚席中国经济网记者张晶雪/摄
作为“演艺第一股”的宋城演艺发展股份有限公司（以下简称“宋城演艺”）也将目光投向了九寨沟旅游演艺市场。2014年，宋城演艺投资2.9亿元设计打造的集休闲度假、商务旅游、特色街区、娱乐美食、文化演艺等为一体的旅游文化品牌项目雏形初显。2014年5月1日，大型实景演出《九寨千古情》开演，不仅填补了九寨演艺市场实景演出的空白，更为九寨带来了社会和经济的双重效益。据媒体公开报道，截至2014年底，《九寨千古情》完成纳税611万元，是2013年九寨沟县演艺团体纳税总额的1.3倍。此外，阿坝州九寨千古情旅游发展有限公司行政接待部经理张妍向中国经济网文化产业频道记者介绍到，《九寨千古情》项目的打造还为当地提供了近150个就业岗位。
2015年4月，资本雄厚的宋城演艺发布公告，拟出资8700万元以股权受让及现金增资的方式战略投资并控股《藏谜》制作方九寨沟县容中尔甲文化传播有限公司。
据容中尔甲文化传播有限公司办公室主任夏拉介绍，《藏谜》和《九寨千古情》是目前九寨沟最火的两场演艺节目，二者各有特色。《藏迷》由我国著名舞蹈家杨丽萍和民族歌唱家容中尔甲携手打造，以一个老阿妈去西藏朝拜为主线，故事情节紧凑，是一部藏族文化浓厚的原生态歌舞演出。而《九寨千古情》则对于现代科技运用得较多。
夏拉对中国经济网文化产业频道记者说，《藏谜》目前最大的困难在于营销，因此，与宋城演艺联手，可以利用其资源扩大《藏谜》的影响力。
面对记者对于宋城演艺是否会在九寨演艺市场一家独大的疑问时，王毅表示，并购是市场行为，通过资本运作、资源整合后，九寨演艺市场最终可能只有2到3家演艺企业。宋城演艺作为上市公司，实力雄厚，管理规范，势必会给其他企业带来压力，但引入竞争也会为整个九寨演艺市场带来新的气象。
期待破局：是“靠天吃饭”还是积极应对？
虽然九寨演艺产业发展火热，但市场趋向饱和也是不争的事实。据中国经济网文化产业频道记者了解，根据国家对旅游景区最大承载量的相关要求，目前，九寨沟景区日接待游客最多不能超过41000人次。夏拉表示，以九寨沟大大小小演出剧院可提供的座位数量来看，基本可以满足需要。九寨演艺产业发展的关键在于如何挖掘文化元素，提高演出质量上。
夏拉（左）向记者介绍情况中国经济网记者张晶雪/摄
其次，“靠天吃饭”的状况亟需改变。据夏拉介绍，由于遭遇地震、泥石流等自然灾害，沿路交通被阻断，游客不敢前往九寨沟，导致《藏谜》在2014年收益出现下滑。此外，每年12月底到第二年的3月初，大雪封山，游客骤减，也使得演出具有局限性。对此，《藏谜》团队积极应对，采取“驻场 巡演”的方式，扩展演出渠道。中国经济网文化产业频道记者了解到，目前，《藏谜》团队正在与法国接洽，预计每年国内旅游淡季时在法国演出20场。夏拉认为，此举不但能够增加收入，还能扩大国内外的知名度，可谓一举两得。
此外，整个九寨沟的演艺产业发展面临着土地紧张的制约。据张妍介绍，整个九寨千古情旅游文化景区占地面积仅33亩,远远少于丽江和三亚两地的项目。王毅对中国经济网文化产业频道记者说，由于九寨的演艺产业主要集中在沟口，县城几乎没有，发展很不平衡。因此，县委县政府准备在县城打造一个小众剧场，呈现一台以国家级非遗为主，深入挖掘藏羌文化，与《九寨千古情》不同的原生态演出。“但是用地成了难题。目前，这个项目已经被写入了县’十三五’规划，希望能够在期间能够顺利解决难题，推进项目的实施。”王毅也颇显无奈地说到。
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