方九寨沟”的广告宣传；安阳县花巨资打造的旅游景点马氏庄园，又被人抢先提出注册申请……
根据我国《商标法》，只有通过申请注册才能取得商标专用权，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来说，谁先申请注册，该商标的专用权就属于谁。不管企业使用一个未注册商标多久，一旦被别人将该商标申请注册，商标专用权就可能会属于他人。商标抢注对于企业来讲防不胜防，付出的代价也是惨重的。企业商标被抢注后，更换商标名称意味着之前为塑造商标所付出的努力付之一炬。如“龙井”茶在日本被抢注、上海冠生园食品总厂的“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国都被抢注……商标一旦被竞争对手抢注，企业便会丧失主动权，授人以柄，甚至被迫退出市场。
专家提醒千万不要图方便或者便宜而不去注册自己的商标，如果被查到的话你将面临的是巨额赔款甚至“全军覆没”。
